La marca opera dando vita a un mondo comunicativo e lo fa prendendo dei valori esistenti nella cultura sociale per rielaborarli e utilizzarli secondo le sue necessità, per realizzare attorno a essi un immaginario simbolico seducente per i consumatori. Per effettuare un'analisi su questo mondo comunicativo così complesso, la curatrice del testo fa ricorso a due differenti prospettive disciplinari: quella sociosemiotica e quella sociologica. La prima è stata impiegata per condurre un'analisi realizzata "a tavolino" da esperti, mentre la seconda è servita per condurre una ricerca sul campo che ha interessato un campione di giovani consumatori.
Il sogno della marca. Immaginari di marca, valori sociali e universo sportivo
| Titolo | Il sogno della marca. Immaginari di marca, valori sociali e universo sportivo |
| Curatore | V. Codeluppi |
| Argomento | Human Sciences Communication |
| Collana | Comunicazione. Teorie e tecniche |
| Editore | Lupetti |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 126 |
| Pubblicazione | 2007 |
| ISBN | 9788883912122 |
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