Il libro propone un modello interpretativo che consiste in uno strumento per identificare le novità digitali e collocarle all'interno delle singole funzioni aziendali: il modello "a 4 direzioni". Le 4 direzioni rappresentano i principali vettori della comunicazione aziendale del messaggio e dei contenuti che si manifestano nell'impresa e nel mondo circostante: da dentro a fuori, da fuori a dentro, da dentro a dentro e da fuori a fuori. Dentro-fuori: comunicare all'esterno. Fuori-dentro strumenti per facilitare il trasporto dell'informazione all'interno dell'azienda. Dentro-dentro strumenti utili alla comunicazione interna, evoluzioni della "vecchia" intranet, ma con le grandi opportunità offerte dal concetto di partecipazione, peculiare nei nuovi strumenti. Fuori-fuori è la vera grande novità. Comprende sia gli strumenti, sia le modalità che generano quel fenomeno tanto nuovo quanto dirompente che comprende una serie di pratiche che solo sino a qualche anno fa non erano immaginabili, dai contenuti generati dagli utenti, alla loro diffusione virale tra singoli o le communities.
Impresa 4.0. Marketing e comunicazione digitale a 4 direzioni
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| Titolo | Impresa 4.0. Marketing e comunicazione digitale a 4 direzioni |
| Autori | Franco Giacomazzi, Marco Camisani Calzolari |
| Argomento | Law, Economics and Politics Economics |
| Collana | FT. Prentice Hall |
| Editore | Pearson |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 280 |
| Pubblicazione | 2008 |
| ISBN | 9788871925059 |
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