Oggi il marketing non funziona più: il tasso di fallimento dei nuovi prodotti è disastroso, la maggior parte delle campagne pubblicitarie non riesce a fare breccia nella testa dei consumatori. In assenza di chiare indicazioni sui risultati finanziari che è in grado di generare, il marketing continuerà a essere il primo bersaglio dei tagli di budget che le imprese impongono quando si trovano costrette a ridurre i costi. Philip Kotler individua le dieci peggiori carenze delle attuali prassi di marketing. Dedicando un capitolo a ogni singolo problema, indica i "sintomi" che denunciano le responsabilità dell'impresa, poi ne propone le "cure" in termini di miglioramenti finalizzati a rafforzare le prassi operative dell'organizzazione.
I 10 peccati capitali del marketing. Sintomi e cure
| Titolo | I 10 peccati capitali del marketing. Sintomi e cure |
| Autore | Philip Kotler |
| Traduttore | A. Guaraldo |
| Editore | Il Sole 24 Ore |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 151 |
| Pubblicazione | 2004 |
| ISBN | 9788883636141 |
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