Nell'ambito delle strategie di comunicazione aziendale, la sponsorizzazione sta ormai assumendo un crescente rilievo sia sotto il profilo economico, sia con riguardo ai suoi molteplici risvolti di carattere sociale. Di conseguenza, per le aziende si rende necessario pervenire alla definizione di idonee modalità di programmazione delle iniziative da intraprendere e di specifiche metodologie di controllo dei risultati perseguiti. La monografia intende fornire uno schema analitico di riferimento per la gestione della sponsorizzazione, che discende dall'approfondimento, da un lato, della migliore dottrina a livello internazionale e, dall'altro, delle più significative esperienze concrete attuate dalle principali imprese italiane.
A tal fine, la monografia riporta i risultati di una ricerca empirica ? condotta con la collaborazione di UPA-Utenti Pubblicità Associati ? alla quale hanno aderito oltre cento aziende e che ha consentito di individuare gli specifici aspetti di natura economica, tecnica e organizzativa che caratterizzano una sponsorizzazione efficace ed efficiente.
Biografia dell'autore
Roberto Paolo Nelli è ricercatore di Economia e gestione delle imprese presso il Dipartimento di Scienze dell'economia e della gestione aziendale dell'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano e docente di Economia e tecnica della comunicazione aziendale presso la Facoltà di Economia della sede di Piacenza dello stesso Ateneo. È autore di numerosi lavori in tema di comunicazione aziendale, tra i quali La comunicazione interna nell'economia dell'azienda. Evoluzione teoria, tecnica (Vita e Pensiero, Milano 1994), L'esigenza di riposizionamento del servizio cinematografico in Europa. Evidenza empirica ruolo della comunicazione (Vita e Pensiero Milano 1996) La teoria della comunicazione aziendale e la sua evoluzione: la scuola anglosassone (Milano 1999) e I processi di comunicazione nel sistema delle piccole e medie imprese industriali italiane (Roma 2000).
