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L'evoluzione delle strategie di Branded Entertainment

L'evoluzione delle strategie di Branded Entertainment
title L'evoluzione delle strategie di Branded Entertainment
subtitle Presupposti teorici e condizioni di efficacia
author
topics Law, Economics and Politics Economics
Textbooks Interfaculty Arts and Philosophy - Economics - Sociology
collection Università/Economia/Ricerche
publisher Vita e pensiero
format Book
pages 490
publication 2011
ISBN 9788834320198
 

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La crescente integrazione in atto tra i messaggi commerciali proposti dalle imprese e i contenuti di intrattenimento offerti dai mass media – dal cinema alla televisione, dalla musica ai videogiochi, fino ai contenuti webbased e alle recenti applicazioni mobili – ha condotto all’affermazione del cosiddetto branded entertainment, che implica una progressiva convergenza intersettoriale tra il mondo dell’advertising e quello dell’entertainment, resa ancor più intensa dall’affermazione della tecnologia digitale nella produzione e diffusione di contenuti audiovisivi.
La rilevanza economica del branded entertainment è testimoniata dall’entità a livello mondiale degli investimenti complessivi nelle due forme di comunicazione che lo compongono (consumer event e brand integration), che possono essere stimati in 65 miliardi di dollari nel 2011 per raggiungere gli 85 miliardi nel 2014 (il 17% degli investimenti totali in advertising previsti per lo stesso anno), con un tasso medio annuo di crescita del 9,1%.
Il volume esamina i presupposti teorici e le condizioni operative che consentono all’impresa di suscitare l’interesse dell’individuo consumatore, di conquistarne l’attenzione e di stimolarne il coinvolgimento, attraverso la proposta di prodotti, esperienze, storie e spettacoli sui quali possano essere fondati sia l’apprendimento dei valori dell’impresa e della marca, sia lo sviluppo di una relazione di medio-lungo periodo.
 

Author biography

Roberto Paolo Nelli è docente di Marketing presso l’Università Cattolica di Piacenza e direttore del Research Lab on the Interna - tional Meeting Industry istituito presso l’Alta Scuola di Economia e Relazioni Internazionali (ASERI). È autore di numerose pubblicazioni in tema di marketing e di comunicazione d’impresa, tra le quali: La comunicazione interna nell’economia dell’azienda (Vita e Pensiero, 1994); L’esigenza di riposizionamento del servizio cinematografico in Europa (Vita e Pensiero, 1996); La teoria della comunicazione aziendale e la sua evoluzione: la scuola anglosassone (1999); La gestione della sponsorizzazione nell’esperienza italiana (Vita e Pensiero, 2000); I processi di comunicazione nel sistema delle piccole e medie imprese industriali italiane (2000); L’impresa e la sua reputazione (Vita e Pensiero, 2003); Le strategie internet-based delle imprese italiane (Vita e Pensiero, 2004); La sponsorizzazione e la sua pianificazione strategica (Vita e Pensiero, 2005); Il product placement nelle strategie di convergenza della marca nel settore dell’intrattenimento (Vita e Pensiero, 2007); La media reputation dell’impresa e la sua misurazione (Vita e Pensiero, 2009).

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