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Di nicchie e di business. Opportunità e marketing dei segmenti fashion lifestyle

Di nicchie e di business. Opportunità e marketing dei segmenti fashion lifestyle
title Di nicchie e di business. Opportunità e marketing dei segmenti fashion lifestyle
Author
Topic Literature and Arts Art
Collection Varie. Saggi e manuali, 178
Publisher Franco Angeli
Format
libro Book
Pages 156
Published on 2024
ISBN 9788835149873
 

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La nicchia rappresenta un segmento di mercato che concentra soggetti con esigenze difformi dal mainstream, ma con un forte senso di appartenenza. Sfruttare questi micro mercati è l'obiettivo strategico di molti brand; nella moda la ricerca ha riabilitato il second hand e fatto scoprire il vintage, l'upcycling e i marchi indipendenti che definiscono l'unicità di un punto vendita. Il testo, rivolto a studenti e professionisti, parte dalla definizione di nicchia, dei suoi aspetti economici e di marketing fino a considerare la disintegrazione della domanda in frammenti culturali (anche immateriali) capaci di unire consumatori alla ricerca di cultura e passioni comuni.
 

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