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La marca. Costruzione, sviluppo, valutazione

La marca. Costruzione, sviluppo, valutazione
title La marca. Costruzione, sviluppo, valutazione
Authors , ,
Topic Law, Economics and Politics Economics
Collection Reference
Publisher Egea
Format
libro Book
Pages 464
Published on 2022
ISBN 9788823838604
 

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La rivoluzione digitale e l'evoluzione dell'ambiente economico e sociale hanno riproposto con grande evidenza il ruolo della marca nell'ambito del processo di creazione di valore. In quanto risorsa di fiducia, fondamentale ai fini del vantaggio competitivo e della gestione delle relazioni di mercato, la marca assume infatti una crescente centralità strategica, in uno scenario complesso come quello attuale, ma ricco di straordinarie opportunità di sviluppo. Dopo aver descritto la rilevanza del brand per imprese e consumatori e le sfide strategiche imposte dalla digital transformation, il libro approfondisce le diverse fasi di costruzione della marca, nonché la sua gestione strategica alla luce delle nuove priorità valoriali manifestate dai consumatori, come per esempio la crescente sensibilità all'etica, al rispetto delle persone e dell'ambiente, all'autenticità e al valore reale di beni e servizi. Il capitolo conclusivo è dedicato al controllo della marca e alla determinazione del suo valore monetario, un tema fondamentale per attivare strategie e architetture di mercato sempre più articolate e orientare le marche verso nuovi mercati e categorie merceologiche.
 

Authors biography

Giuseppe Bertoli

Giuseppe Bertoli è professore straordinario di Economia e gestione delle imprese e direttore del Dipartimento di Economia aziendale all’Università degli Studi di Brescia, dove insegna Marketing Management. È inoltre incaricato della medesima disciplina all’Università Bocconi di Milano.

Bruno Busacca

Bruno Busacca è professore ordinario di Economia e gestione delle imprese all’Università Bocconi di Milano e direttore della divisione formazione manageriale su misura-Imprese presso la SDA Bocconi School of Management.

Maria Carmela Ostillio

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