Come farsi notare ed essere più interessanti e cool nell'economia dell'attenzione? Evoluzione, velocità, e-commerce, digitalizzazione, globalizzazione, centralità del cliente, nuovi comportamenti d'acquisto, ricerca di esperienzialità. Per vincere le nuove sfide quotidiane i marchi più dinamici utilizzano i paradigmi del lifestyle branding, come le collaborazioni, il co-branding, la brand extension e le edizioni limitate. Ci si ispira anche al passato: sono sempre più numerose le operazioni di recupero che reinterpretano valori senza tempo e traducono in chiave contemporanea una serie di dimensioni e codici espressivi. In costante equilibrio tra il backward e il forward, gli autori osservano, con il contributo di Gavin Brown, Carlotta Pellegri e Giuseppina Sansone, le attivazioni del mondo lifestyle contemporaneo. Partendo dai fondamentali di branding, delineano le nuove strategie evolutive che ispirano i marchi più dinamici, sia italiani che internazionali. La teoria viene arricchita dalla pratica, presentata secondo modalità avvincenti volte a dimostrare che il marchio può vivere basandosi su vere e proprie "narrative" di branding.
Backward & forward. Lifestyle branding: recupero della memoria e nuove frontiere del branding contemporaneo
| Titolo | Backward & forward. Lifestyle branding: recupero della memoria e nuove frontiere del branding contemporaneo |
| Autori | Paolo Lucci, Stefano Sacchi |
| Argomento | Law, Economics and Politics Economics |
| Collana | Cultura della comunicazione, 65 |
| Editore | Franco Angeli |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 116 |
| Pubblicazione | 2018 |
| ISBN | 9788891771896 |
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